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价格优惠、配送方便、邻里互荐……如今的社区团购非但没消失,还成功“转型”了

来源:劳动观察 作者:朱姗姗 发布时间:2022-07-07 19:18

摘要: 勤劳的团长让各类团购群延续了下去,成为居民消费的高性价比选择。

最近,你所在的社区团购是消失了还是推出了新动作?不少居民反映,自己所在社区的团购非但没有消失,还成功“转型”了。


疫情期间生活在“聚光灯”下的团购,让居民实现了从西瓜、奶茶到咖啡、乳酪蛋糕的消费升级,虽然目前这些物品也在继续团,但很多团长表示已经“冲”不动了,亟需转型。根据上海wow平台发布的《2022上海团长白皮书》统计,上海大概有近13万个保供型团长(指米面粮油、蔬菜等基础生活物品),以及超过65万个改善型团长(咖啡饮料、蛋糕、牛排、炸鸡等改善型生活物资),虽然现在一部分人已经回归本职工作,但也有不少勤劳的团长仍坚持为居民寻找夏日好物,让各类团购群延续了下去,成为居民消费的高性价比选择。


价格优势:比电商划算


“夏天来了,露胳膊露腿的你,人鱼线马甲线要不要?”最近,团长曼曼在笔者加入的社区团购微信群里推出了一份新产品——垫上瑜伽团课60天卡。68元两个月、不限次数、离小区近,这张“疫后全运卡”立即吸引了一波消费者:“68元好划算啊!”“两个月内只要有空,可以每天都去,相当于一天只要1元钱?”甚至还有居民上起了健康课,“人体的代谢周期是28天,如果从家里到瑜伽馆的路线顺得话,花68块养成很好的生活习惯,真的挺值的。”



笔者在大众点评上看到,这家瑜伽馆也推出了一系列优惠信息,但其价格远远高于社区团购,单次“瑜伽体验课”都要50元。和各大电商相比,社区团购在价格上还是占据了一定的优势,这也是消费者仍然青睐社区团购的原因。



群里的小李就是瑜伽爱好者,报过私教班,也参与过团体班,相比店内动辄上百上千的课程,团购刚推出来不久她就下单了。“之前的瑜伽班已经到期了,正好赶上团长推出的这个班,无缝衔接上了。”


配送方便:直达家门口


最近高温不断,上海各大小区陆续恢复快递、外卖进社区,但仍然有不少快递会自动投递在丰巢快递柜或者菜鸟驿站,而这对上了年纪、手脚不便的人来说,仍然不太方便。尤其是子女不在身边的老年人,如果孩子给父母以网购的方式买了吃的、用的,离拿到手还得周折一番。


但社区团购让这个问题迎刃而解:团长亲自配送,货物送至楼栋,覆盖了居民生活的“最后一公里”。


上海老字号品牌六神花露水、风油精已经进入“复团”行列,上海第一食品专柜的话梅、邵家楼酒酿、沈大成糕点也加入队伍,马陆醉金香、巨峰、夏黑葡萄等应季水果纷纷上市……另一个团购群里每日都会推出经典好物,住在单位附近的小张只有周末才回家,工作日会来群里看一看,选些老一辈夏日里的必需品和应季食品,一般当天下单隔天送达,还避免了炎炎夏日老人外出采购带来的不适。



邻里互荐:好物要分享


谈到炎炎夏日,能够降温、带来清凉感的“高温消费”最能抓人眼球。“团长,有防晒衣的团吗?”群里的一位妈妈最近想买一件防晒衣,“早上送孩子开车很晒,在空调房里又冷。”



恰好团长的同行朋友正在开团,便随手“甩”了个链接到群里:“穿上直降3.7度,可阻断99%的紫外线”。和这位妈妈有着同样需求的人很多,几天后,她便推荐给了疫情期间认识的邻居小姐妹,“本来不想买的,去年的冰袖还能用,但她穿着我觉得很好看,一件防晒衣相当于冰袖 披肩,也很方便。”此外,车载小风扇、可以折叠的起来当发箍的防晒帽等夏季用品也不断在邻里间传开来。


文件袋、电动转笔刀、水彩笔、夜灯地球仪、自动计数跳绳……随着暑假来临,团长还推出了学生学习用品专场。



一位家长在群里分享了为孩子购买的文具链接,虽然今年没有买跳绳,但他极力推荐:去年我们家孩子体育考试,就买了这个品牌的跳绳,自带60秒倒计时,很适合自己在家测试……”



责任编辑:朱姗姗
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